5 campagnes à retenir cette année
Les constructeurs l’ont bien compris, le succès commercial d’un produit est aussi lié à celui qui le présente, et c’est avec beaucoup de soin qu’ils réfléchissent la révélation d’un nouveau line-up. Toutefois, l’hôte ne fait pas tout, il faut « un petit plus » pour se démarquer de la concurrence, et pour cela, rien ne vaut un bon show. Voici 5 numéros artistiques qui ont rythmé cette année de TIC.
Alicia Keys : quand l’atout charme ne suffit pas
BlackBerry est un dinosaure qui a survécu à la météorite et qui se meurt à petit feu en pleine ère glacière. En mai dernier, il 
embauche une nouvelle « Global Creative Director », un poste qui nous fait bien imaginer la séance de brainstorming autour de la question: quel titre donner à Alicia Keys pour que cela semble à la fois crédible et important ?
Si nous semblons traiter la question avec sarcasme, c’est que trois mois après son annonce en grandes pompes, la star ne faisait pas partie du comité en charge de décider de l’avenir de BlackBerry. Encore une fois, il s’agit d’un show, mais à l’époque, BlackBerry semblait indiquer qu’Alicia Keys avait de véritables responsabilités au sein de l’entreprise, et de façon bien plus convaincante que Lenovo avec Ashton Kutcher. La campagne qu’a menée la chanteuse, intitulée « Keep Moving », montre en quoi l’écosystème BlackBerry peut s’adapter à votre train de vie.
Bien que le Z10 et ses successeurs aient quelques arguments à faire valoir, la firme cherche encore preneur. Comme quoi, un atout charme ne fait pas tout.
Quand Marco Tempest nous en met plein les mirettes
Vous voulez montrer à quel point vos produits sont « magiques » ? Embauchez un « techno-illusionniste » pardi ! C’est en tout cas ce qu’a fait Asus avec Marco Tempest, et l’opération a plutôt été une réussite. Sous le thème « in search of the incredible », le constructeur a misé sur une performance tout à fait en adéquation avec le contenu qu’il a eu à présenter.
Ce n’est ni à une chanteuse, ni à un acteur, mais à un artiste qui a toujours marié illusion et écrans à qui l’on a confié la scène en alternance avec le CEO Jonney Shih. Un numéro qui se marie bien avec ce que le constructeur offre au consommateur permet à l’événement d’être plus pertinent, plus efficace.
UltraHD par LG : une campagne qui décoiffe
L’ultraHD est le prochain standard en termes de résolution d’image, et les premiers téléviseurs équipés de cette technologie commencent à être dévoilés à l’occasion des salons, ou de façon plus originale, en créant le buzz sur Internet. LG nous a gratifiés d’une campagne à l’humour dévastateur : le phénomène devenu viral sur les réseaux sociaux a démarré au Chili avec l’enregistrement d’une caméra cachée.
Il s’agit de placer un téléviseur Ultra HD de LG à la place de la fenêtre dans un bureau situé dans une tour. La victime, un postulant pour un entretien d’embauche, est placé en face de l’écran qui affiche une image de la ville, puis, montre un météorite qui s’approche dangereusement du sol. L’image est si réaliste que le candidat pense voir la fin du monde à travers la fenêtre du bureau. La ville est détruite à l’impact et l’onde de choc s’approche du building dans lequel se trouve le candidat piégé…et qui a le trouillomètre au maximum.
Une campagne hilarante qui montre des réactions spontanées devant une image en 4K, mais LG n’a pas eu que des campagnes heureuses en 2013.
Lancement du LG G2 : du meilleur au pire
On y repensera à deux fois la prochaine fois que l’on veut attacher des smartphones hors de prix à des ballons d’hélium pour permettre aux passants de les chasser dans la ville. LG a essayé dans le cadre de la promotion du LG G2, et résultat : 20 blessés dont 7 hospitalisés.
L’événement a eu lieu en Corée et n’a pas été retenté ailleurs. Les happenings autour du G2 n’ont toutefois pas tous été ratés, la cérémonie de lancement en elle-même a réussi à créer beaucoup d’attentes autour du porte-drapeau de la marque, et des événements plus originaux ont réussi à faire quelques vagues. « Phone Enhancer Booth », par exemple, a été une autre caméra cachée bien sentie. Une cabine noire est posée dans la rue et invite le chaland à y glisser son téléphone pour « l’améliorer ».
Dès que quelqu’un dépose sa machine dans la boîte, un rideau s’ouvre et derrière la vitre, un personnage plutôt menaçant détruit ce qui semble être le téléphone à coups de scie électrique! Le rideau se ferme et la personne piégée reçoit un LG G2…et récupère aussi intact son téléphone de base. La campagne est d’autant plus pertinente que le G2 représente effectivement une amélioration à partir de n’importe quel smartphone sorti à l’époque.
Samsung Unpacked : épisode 1
Le lancement du Galaxy S4 n’était pas un événement comme les autres. Peut être le téléphone le plus attendu de tous, certainement parmi les plus populaires dans son semestre de lancement, le show préparé par Samsung a été celui de tous les superlatifs. Un spectacle à la Broadway avec acteurs, chanteurs et décors multiples, a illustré les fonctionnalités du téléphone le plus avancé de son temps (avant que les terminaux équipés du processeur Snapdragon 800 ne lui piquent ce titre).
L’événement a fait du buzz, aussi bon que mauvais. L’image des personnages féminins ultra stéréotypés qui faisaient partie de la présentation a été à l’origine d’une gueule de bois médiatique telle que la formule n’a pas été réutilisée pour le lancement du Note 3, à savoir « Unpacked : Episode 2 », au déroulement plus conventionnel. Toutefois, la portée internationale de l’événement, la maîtrise du déroulement des démonstrations et la variété du contenu, fait de « Unpacked Episode 1 » le show le plus marquant de 2013.
